详解 SEM,seo 各自的优势和劣势 1。seo 的优势 (1)自然搜索结果的点击率更高 自然搜索结果在受关注度上要比搜索广告更占上风。这是因为和搜索结果同时出现的付 费广告相比,大多数用户更靑睐于这些自然的搜索结果。一般情况下,自然搜索结果的点击 率是付费广告点击率的 10-100 倍。 (2)持续疗效长 建立外部链接,让更多站点指向自己的网站,是搜索引擎优化的一个关键诱因。而这种 链接在为网站带来排行提高、访问虽降低的同时刘佳SEO,还可以明显提高网站的访问量的基础中将 这一优势保持相当长的时间。 (3)具有关键字模糊搜索功能 搜索引擎优化关注的是网站在搜索引擎的综合表现。seo 关注的不仅仅是少数关键字 和少数页向,而是网站的所有页面和相关的绝大多数关键字。对 seo 的模糊搜索来说,客 户是不需要额外降低成本的,而竞价排行的模糊匹配是以降低广告投入为代价的。 (4)覆盖更全面 seo 针对的是网站本身面向搜索引擎的质量改进,而各搜索引擎的基本原理是太原小 异,所以搜索引擎优化的疗效才能全面覆盖主流的搜索引擎。因为极少有企业才能将广告覆 盖几乎所有的网站和主流搜索引擎,而搜索引擎优化正是填补这一不足的重要方法。

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(5)访问量“免费” 搜索引擎付费广告是按点击付费的,客户每点击一次,都会降低企业的营销费用,而 seo 做好以后,访问量就是“免费”的了。不会由于网路的访问量降低迅速而降低自己的广告 成本。 2。seo 的劣势 (1)见效平缓 seo 是文火煮炖,无法第二天立见成效,要想享受到 seo 优化带来的利润,有时候可 能要等上几个月这样较长的时间。 (2)不可预测性,不稳定 因为搜索引擎对自然结果的排行算法并非一成不变,而一旦发生变化,往往会使一些网 站不可防止地遭到影响。因而 seo 存在着疗效上的不稳定性,而且具有难以预知排行和访 问量的缺点。 (3)操作复杂 由于不但要找寻相关的外部链接,同时还要对网站从结构乃至内容上雕刻细琢,甚至需 要对网站作出较大改动,以改善网站对关键间的相关性及设计结构的合理性。因此,显得比 较繁琐。 (4)成本增髙 seo 优化最初以低成本优势吸引人们眼珠,但随着搜索引擎对其排行系统的不断改进, seo 的成本亦愈来愈高,这一点在热门关键词上表现最为显著。 3。搜索引擎付费广告的优势 (1)效果立竿见影 搜索引擎对付费广告的评审和通过通常最多只需几天而已,因而才能起到立竿见影的效 果。

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(2)稳定、可预知 付费广告的访问量、广告排行和广告疗效比 seo 更具稳定性和可预知性。(3)操作简单 广告主只需调整竞标价钱就可以轻松地控制广告排行,省去了通过 seo 寻找链接、交 换链接等繁复的工作。只要肯花钱,甚至名列前茅都是轻而易举的。 (4)评测简便 通过付费广告可对广告的顾客转化率进行跟踪,进而调整关键词,使广告取得最大绩效。 4。搜索引擎付费广告的劣势 (1)价格高昂 这种广告形式的兴起决定了其在竞争上的激烈性。供不应求的市场局面亦让广告点击价 格水涨船高。热门关键词的每次点击价钱常常高达五六元,这是没有一定实力的公司所不能 承受得起的。 (2)点击欺诈 从目前看,原本按疗效付费的优势正弄成它的一大缺陷。 (3)范围窄 一般來说,广告只针对具体的某个搜索引擎或网站。向一家搜索引擎或网站付费seo优势和劣势,只能 得到那家的网站排行,而不能影响其他的搜索引擎。 (4)效果不持久 由于涉及的不是网站本身的改变,因此一旦广告费用花完,关键词在相关位置立刻消失。 因此,如果想要维持排行,广告主必须续费。

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