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为提高网页的浏览体验,2020 年 5 月份,Google 公布了核心网页指标(Core Web Vitals),并声称核心网页指标可能成为排行诱因之一。现在时间总算敲定,核心网页指标加入排行影响诱因的时间是 2021 年 5 月份。

谷歌核心网页指标全解读|即将成为谷歌SEO排名因素

什么是核心网页指标

核心网页指标(Core Web Vitals)是模拟真实场景、以用户为中心的一系列用户体验指标。主要评判网页可用性的多个维度,分别是加载时间、交互性、内容加载时的稳定性。

谷歌核心网页指标全解读|即将成为谷歌SEO排名因素

如上图,之前影响排行的网页体验类诱因有联通友好性、安全浏览、HTTPS、无干扰性插页式广告,之后将加入核心网页指标的三个指标。这三个指标分别是 LCP、FID、CLS。

考量网页加载时间 – LCP

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LCP,Largest Contentful Paint,最大内容渲染时间,即浏览器可视区域中最大的内容块渲染下来的时间。这个内容块可以是

、或者圈出的方形区域SEO,也可以是文字块圈出的区域。

可以看下官网的示范图:

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FCP(First Contentful Paint),是首次勾画内容的风波,即上图中第一个内容模块展示下来的时刻。LCP,是可视区域内最大内容块渲染下来的时间,而上图中最大的内容块是首页的图片,因此,当图片渲染下来时,即 LCP 的时刻。FCP 能使用户不着急跳出,而最大内容块渲染下来,才是用户真正开始浏览网页的时刻,所以 LCP 更符合用户的浏览习惯。

关于 LCP 指标的评判和优化,可以参考官方文档:

考量网页交互性 – FID

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回想你有没有遇见过网页打开后,点击链接、按钮或输入文字没有反应的情况。这是因为浏览器主线程在执行其他操作,比如在解析和执行一些小型 JS。而 FID(First Input Delay,首次输入延后)就是考察从用户首次与页面进行交互(即当她们单击链接,点击按键或使用自定义的JavaScript驱动的控件)到浏览器实际上才能响应该交互之间的时间。

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关于 FID 指标的评判和优化,可以参考官方文档:

考量内容加载的稳定性 – CLS

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CLS,Cumulative Layout Shift,累积布局偏斜,* 用来评判网页加载时模块上下跳动的指标* 。比如下边的事例:

当用户点击时,模块位置变化,导致点击错误,是太差的用户体验。因此,当模块上下跳动的偏斜越大,CLS 的分数越低。可以看下官方的示范图片:

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关于 FID 指标的评判和优化,可以参考官方文档:

核心网页指标为何会成为排行诱因

关于这个问题,Google是这么说的:

出色的页面体验让人们可以做更多的事情并更深入地参与其中;相反,不良的页面体验可能会阻碍人们在页面上找到有价值的信息。通过将页面体验添加到Google在对搜索结果进行排行时考虑的数百种讯号中,我们致力帮助人们更轻松地访问她们正在找寻的信息和网页,并支持网站所有者提供用户喜欢的体验。

另外,如果网页满足网页体验的所有指标,Google 还会在 SERP 添加特殊标识!我猜想是类似于 AMP 网页的小闪电。这个特殊标识会近日开始测试,如果没问题,会在 2021 年 5 月同步上线。

尽管这次是网页体验相关的内容,但 Google 不惜多次打脸,反复指出内容的相关性和质量仍是更重要的诱因。好的网页体验,无法赶超高相关性、优质的网页。但若果内容质量相仿的网页,网页体验好的会有排行优势。

这个也容易理解,用户更乐意等待一个优质内容的网页,而不乐意快速打开一个垃圾网页。另外也能晓得,在整体的排行诱因中,内容诱因是最高优先级的,其次才是网页体验部份。

怎么优化核心网页指标

了解了核心网页指标,我该如何去优化呢。第一步,需要使用 GSC 的 核心网页指标报告,做个整站调查,了解网站的整体情况和现存问题。

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如上图,先看下自己网站的整体情况怎么样。有多少优质的、待改进的、欠佳的网页。然后看下改进和欠佳的问题具体是什么。点击就能看见涉及网页的具体问题。

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第二步,就是使用Page Speed Insights 和 Lighthouse 工具来测试和提高相关性能指标。另外,还可以访问 web.dev/vitals-tools 了解更多工具。

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关于 AMP

Google 说,AMP仍是提高性能成本最低的方法之一,比如你若果用 WordPress 搭建网站,使用 AMP 插件就可以让整站实现 AMP。如果你在使用 AMP,可以使用 AMP 性能手册来确诊网页,进一步提高性能。另外,Google 会继续支持和维护 AMP 项目,像之前一样。

至于AMP 是否会下线,我认为不太可能。但地位没之前这么高,却是显而易见的。核心网页指标的推出,也是由于 AMP 的局限显著,复杂的交互未能满足开发者的需求才推出。我预计,核心网页指标和 AMP 会常年共存,并有差异化的定位。AMP 面向中小站长和开发者,实现成本低,交互需求不算复杂。而核心网页指标则面向交互需求较高、愿意投入开发的站长和开发者。