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如果你早已对SEO有了深刻的理解以及为何它很重要,你可以跳到第2章:搜索引擎的工微软作原理(尽管我们一直建议在本章末尾默读Google和Bing的最佳实践;它们是有用的备考)。

对于其他人来说,本章将帮助您在前进的过程中完善您的基础SEO知识和信心。

什么是SEO?

SEO代表“搜索引擎优化。”这是通过非付费(也称为“有机”)搜索引擎结果提升网站流量的质量和数目以及接触您的品牌的做法。

尽管首字母缩略词,搜索引擎优化与人们一样,关于搜索引擎本身也是这么。它是关于理解人们在网上搜索的内容,他们正在找寻的答案,他们正在使用的词组以及她们希望消费的内容类型。了解这种问题的答案后,您就可以联系在线搜索您提供的解决方案的人员。

如果晓得您的听众的意图是SEO硬币的一面,那么以搜索引擎爬虫可以找到并理解的形式提供它是另一方面。在本手册中,期望学习怎么做到这两点。

SEO是哪些意思

如果您在本章中的任何定义出现问题,请勿必打开我们的SEO词汇表以供参考!

查看SEO词汇表

搜索引擎基础知识

搜索引擎是应答机器。他们搜索数十亿条内容并评估数千个诱因,以确定什么内容最有可能回答您的查询。

搜索引擎通过一个称为“抓取和索引”的过程发觉和编目互联网上的所有可用内容(网页,PDF,图像,视频等)来完成所有那些工作,然后根据它与之匹配的程度对其进行排序查询在我们称为“排名”的过程中。我们将在第2章中详尽介绍爬网,索引和排行。

哪些搜索结果是“有机的”?

正如我们之前所说,有机搜索结果是通过有效的搜索引擎优化获得的,而不是付费(即不是广告)。这些过去很容易被发觉-广告被清楚地标记为这样,其余的结果一般采用下边列举的“10个红色链接”的方式。但随着搜索方法的改变,我们明天怎么发觉有机结果呢?

今天,搜索引擎结果页面-通常被称为“SERP”-充满了比我们曾经见过的更多广告和更动态的有机结果格式(称为“SERP功能”)。SERP功能的一些示例是特色片断(或答案框),人物也寻问框,图像轮播等。新的SERP特点继续出现,主要由人们寻求的东西驱动。

例如,如果您搜索“丹佛天气”,您将直接在SERP中见到丹佛市的天气预报,而不是指向可能具有该预测的网站的链接。而且,如果您搜索“披萨丹佛”,您会见到由丹佛拉面店组成的“本地包装”结果。方便,对吧?

重要的是要记住搜索引擎通过广告挣钱。他们的目标是更好地解决搜索者的查询(在SERP内),让搜索者回去,并让她们更长时间地保持在SERP上。

Google上的一些SERP功能是有机的,可以遭到SEO的影响。其中包括精选片断(在袋子内显示答案的推广有机结果)和相关问题(又名“PeopleAlsoAsk”框)。

值得注意的是,即使它们不是付费广告,也有许多其他搜索功能一般不会遭到SEO的影响。这些功能一般具有从专有数据源获取的数据,例如Wikipedia,WebMD和IMDb。

为什么SEO很重要

虽然付费广告,社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量,但大多数在线流量都是由搜索引擎驱动的。

有机搜索结果囊括了更多的数字房地产,对于精明的搜索者来说愈发可信,并且获得的点击次数比付费广告更多。例如,在所有日本搜索中,只有约2.8%的人点击付费广告。

简而言之:SEO在联通和桌面上的流量机会比PPC多20倍。

SEO也是惟一的在线营销渠道之一,如果设置正确,可以继续支付股息。如果您提供了一个值得为正确的关键字排行的可靠内容,那么您的流量会随着时间推移而滚雪球,而广告须要持续的资金来向您的网站发送流量。

搜索引擎越来越聪明,但她们一直须要我们的帮助。

优化您的网站有助于向搜索引擎提供更好的信息,以便您的内容可以在搜索结果中正确编入索引并显示。

我应当聘请SEO专业人士,顾问或代理商吗?

根据您的带宽,学习意愿和网站的复杂程度,您可以自己执行一些基本的SEO。或者,您可能会发觉您更乐意接受专家的帮助。无论哪种方法都没关系!

如果您最终寻求专家帮助,重要的是要知道许多代理商和顾问“提供SEO服务”SEO,但质量差别很大。知道怎样选择一个优秀的SEO公司可以为您节约大量的时间和金钱,因为错误的SEO技术实际上可能会损害您的网站,而不是她们会帮助您。

白帽SEO与黑帽SEO

“白帽SEO”是指SEO技术,最佳实践和遵守搜索引擎规则的策略,其主要关注点是为人们提供更多价值。

“黑帽SEO”指的是企图垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽SEO可以起作用,但它会使网站面临被处罚和/或取消索引(从搜索结果中删掉)的巨大风险,并具有道德涵义。

惩罚网站早已破产。这是选择SEO专家或代理商时要特别当心的另一个缘由。

搜索引擎与SEO行业有着相像的目标

搜索引擎希望帮助您取得成功。事实上,Google甚至还有一个搜索引擎优化入门手册,就像初学者手册一样!他们也十分支持SEO社区的努力。数字营销大会-例如Unbounce,MNsearch,SearchLove和Moz自己的MozCon–定期吸引主要搜索引擎的工程师和代表。

Google通过其网站管理员中心帮助峰会和托管实时办公时间环聊来协助网站管理员和SEO。(不幸的是,Bing在2014年关掉了她们的网站管理员峰会。)

虽然网站管理员手册从搜索引擎到搜索引擎各不相同,但基本原则保持不变:不要企图误导搜索引擎。相反,为您的访问者提供良好的在线体验。为此,请遵照搜索引擎手册并实现用户意图。

Google网站站长手册

基本原则:

制作主要面向用户的页面,而不是搜索引擎。

不要误导你的用户。

避免致力提升搜索引擎排名的方法。一个好的经验法则是,您是否乐意向Google职工解释您对网站所做的工作。另一个有用的测试是问:“这对我的用户有帮助吗?如果搜索引擎不存在,我会这样做吗?”

想一想是哪些使您的网站显得奇特,有价值或吸引人。

要避开的事情:

自动生成的内容

参与链接计划

创建极少或没有原创内容的页面(即从其他地方复制)

隐藏真实内容-显示搜索引擎抓取工具与访问者不同内容的做法。

隐藏的文字和链接

门页-创建的页面,以便对特定搜索进行排行,以便将流量汇集到您的网站。

熟悉Google的网站管理员手册是挺好的。花点时间了解它们。

请在此处查看完整的Google网站管理员手册

Bing网站管理员手册

基本原则:

在您的网站上提供清晰,深入,引人入胜且便于查找的内容。

保持页面标题清晰且相关。

链接被视为受欢迎的讯号,Bing奖励有机下降的链接。

社会影响力和社会份额是积极的讯号,可能会影响你从长远来看怎么有机排行。

页面速率十分重要,同时还具有积极有用的用户体验。

使用alt属性来描述图象,以便Bing可以更好地理解内容。

要防止的事情:

精简内容,主要显示广告或联盟链接的网页,或者将访问者重定向到其他网站的网页排行不佳。

旨在夸大入站链接的数目和性质的滥用链接策略(例如订购链接,参与链接方案)可能造成取消索引。

确保使用干净,简洁,关键字包含的URL结构。动态参数可能会弄坏您的网址并造成重复的内容问题。

尽可能让您的网址具有描述性,简短,关键字丰富,并防止使用非字母字符。

在Javascript/Flash/Silverlight中敷设链接;保持内容不受这种影响。

内容重复

关键字填充

隐藏真实内容-显示搜索引擎抓取工具与访问者不同内容的做法。

在Google上代表您的本地店家的手册

如果您执行搜索引擎优化工作的企业在本地营运,无论是在店铺外还是驱动到顾客所在地以执行服务,它都有资格获得Google我的店家列表。对于象这样的本地企业,Google有指导方针来管理您在创建和管理这种列表时应当做哪些和不应当做哪些。

基本原则:

确保您有资格加入Google我的店家索引;你必须有一个实际地址,即使它是你的家庭住址,你必须面对面地为顾客服务,无论是在你的位置(如零售店)还是她们的(如水管工)

诚实准确地代表您当地业务数据的所有方面,包括其名称,地址,电话号码,网站地址,业务类别,营业时间和其他功能。

要防止的事情

为不符合条件的实体创建Google我的店家信息

虚假陈述您的任何核心业务信息,包括使用地理或服务关键字“填充”您的公司名称,或创建虚假地址列表

使用邮政信箱或虚拟办公室而不是真实的街道地址

滥用Google我的店家信息的评论部份,通过对您的业务的假阴性评论或您的竞争对手的假负面评论

由于无法阅读Google手册的详尽信息而造成成本昂贵的菜鸟错误。