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创建理想的元描述

Google 有时会借助网页中的 描述标记来生成搜索结果摘要,因为在这种情况中,Google 认为与完全来自网页内容的摘要相比,这样生成的摘要可以为用户提供更准确的描述。元描述标记一般应使用简略且相关的摘要来使用户了解具体网页的内容,并导致用户的兴趣。它们应该象宣传口号一样,旨在使用户确信相应网页正是她们要找的网页。元描述没有宽度限制,但 Google 会在必要时截断搜索结果摘要(通常是为了适应设备厚度)。

确保您网站上的每位网页都有元描述

为不同网页创建不同的描述。 当各个网页都出现在网页搜索结果中时,在网站的每位网页上使用相同或相像的描述不会形成挺好的疗效。在这样的情况下,我们太可能不会显示样板化的文字。因此,请尽量创建才能确切概括特定网页的描述。您可以在首页或其他汇总页上使用网站级描述,在所有其他网页上则使用网页级描述。如果您没有时间为每位网页分别创建描述,请尝试为您的内容界定优先级:至少为关键网址(例如,首页和热门网页)创建一个描述。

在描述中包含清楚标记的信息。 元描述并非必须为语句格式,也可以包含关于网页的信息。例如,新闻或博客贴子可以列举作者、发布日期或署名行信息。这可为潜在访问者提供相关度特别高的信息,如果没有那些数据,摘要中就不会显示这种信息。同样,产品页也可能包含一些分散在网页各处的重要信息片断,如价钱、生产日期、制造商等。良好的元描述可将所有那些数据汇总在一起。例如,下列元描述提供了有关某书籍的详尽信息。

Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,

Length: 784 pages”>

在本例中,每项信息都被清楚地标记并分隔开来。以程序化的方法生成描述。 对于个别网站(例如新闻媒体来源),为每位网页生成确切且奇特的描述十分简单:由于整篇文章都是手写的,因此再添加一句描述也毫不吃力。

摘要是怎样创建的

摘要是 Google 根据网页内容手动创建的,旨在指出与用户的具体搜索查询最相关的网页内容:这意味着对于同一个网页,可能会因搜索查询不同而显示不同的摘要。网站所有者可以通过以下两种主要方法建议我们在创建的摘要中包含什么内容:富媒体搜索结果和元描述标记。

富媒体搜索结果:为网站添加结构化数据,以便 Google 了解网页包含哪些内容:例如评价、食谱、业务或活动。详细了解富媒体搜索结果怎么改进网站在搜索结果中的显示方法。元描述标记:Google 有时会借助 标记中的内容生成摘要,因为在这种情况下,Google 认为与直接从网页内容中摘取的片断相比,以这些方法生成的摘要可为用户提供更准确的描述。

阻止创建摘要

您也可以制止 Google 为您的网站创建摘要以及在搜索结果中显示摘要。您只需使用 标记,即可制止 Google 在搜索结果中为您的网页显示摘要。

对于较小型的由数据库驱动的网站,例如商品汇总网站,手写描述是难以完成的。不过,在后一种情况下,以程序化方法生成描述较为可行,建议您不妨一试。良好的描述应该简单易懂,并且不能千篇一律。网页级数据就十分适宜以程序化方法生成。请注意,包含好多长串关键字的元描述不会使用户清楚地了解网页内容,也不太可能取代常规摘要显示下来。

使用高质量的描述。 最后,确保您的描述确实具有描述性。由于元描述不会显示在用户查看的网页中,因此它的内容很容易被忽视。不过SEO,高质量的描述可以显示在 Google 的搜索结果中,并且还能急剧提高所获搜索流量的质量和数目。