二手母婴用品店_二手母婴用品店_南京二手母婴店用品

关于二手母婴市场的文献综述摘要: 我国正经历又一次人口生育高峰, 大量儿童的出生并且居民可支配收入的提升使得 母婴用品行业不断增长。随着时代的演进, “80 后”逐渐建立家庭并为人父亲,随之 而来的诸多经济难题压得 80 后父母们喘不过气, 这种种的状况造成了二手母婴市场的 萌发,本文对“80 后”父母育儿的情况、母婴用品行业的状况、二手市场现状等视角 出发进行总结概述。 关键词: 二手 母婴用品 旧物回收(一)“80 后”父母育儿状况 、随着改革开放早期出生的第一代独生子女跨入结婚、生育阶段,我国起初处于一个 新一代的人口生育高峰期,07 年金猪年和 08 年奥运年进一步推进了生育高峰",曾经的 “80 后”们起初为人父亲,一个刚刚出生的小孩对年轻的爸妈来说意味着什么, “80 后”的新爸新妈大多是独生子女,本来消费理念就超前的她们在育儿上也提倡“名牌” 和“高品质” ,很多家长们抱着自己心痛点没关系,可不能委屈了儿子的心理坚持要把 最后的一切都帮孩子,只要是跟女儿有关的东西,价钱几乎也是一个参考和摆设,新爸 新妈们常常有种身不由己的觉得, 仿佛冥冥之中有一只巨手在推着我们马不停蹄地花钱、 花钱再花钱,奇怪的是,这种大把花钱的之后不仅感到快乐跟踏实外,几乎没有任何一 丁点的纠结和难过。

80 后父母“超前”的消费理念,也不断刷新着“孕婴经济” ” 。这 样的育婴心态让母婴市场逐渐壮大与成熟,然而,伴随着“80 后”父母超前的重金育 儿心态的仍不是相对应的经济能力, 第一代独生子女肩上扛着两对父亲的抚养和刚出世 婴孩抚养的重任,使进入社会并未多久的 80 后父母们不堪重负, “孩奴”现象困扰着 80 后群体,超过八成以上的年轻家长们感到抚养小孩的经济压力很大,据说说当上了 “孩奴”的人不敢生病、不敢高消费、不敢轻易换工作,一生都在为儿子打拼、为孩子 忙碌、为儿子挣钱【2】 。婴儿用品的高费用跟高损耗造成高昂的经济负担给经济上今天 起步的 80 后父母们带来沉重的经济负担,并且这种母婴用品再利用率非常低,孩子长 大了也就不会再用了。于是,一部分家长开始理性探讨自己的育儿观,理性地对待必备 的母婴用品, 慎重思考后宁愿选用二手的产品, 这样促进了母婴用品二手市场的逐步发 展。(二) 、母婴用品行业状况《中国人口统计年鉴》中相关数据说明:中国 O 一 3 岁的婴幼儿共有 7000 万人,其 中城市 0-3 岁的婴幼儿数量达到 1200 万。从人口普查市场资料预测得知:我国城市婴幼 儿用品家庭月平均消费达 900 元多元。

再加上广大乡村城市地区婴幼儿消费,中国内地 的婴幼儿用品行业每年将达到 1000 亿元的行业规模。母婴用品已经变成大众日常消费 中不小的一笔开支,购买母婴用品是这些家庭必不可少的一项开支,加上城镇大多数家 庭现在唯有一个孩子,婴儿食品、婴儿玩具、婴儿衣服、婴儿护肤品、婴儿药品和美容 品、婴儿教育,每一类都是一个巨大的行业,这除了为中高端母婴用品消费奠定了物质 基础,同时这只是近年来包括衣、食、住、行、智力开发等母婴用品行业逐渐下降的内 在因素,从而让开家“母婴用品店”成为最近两年许多投资人选择创业项目的优选行业 【1】 。 ①、产品类别越来越多衣 各类孕妇装、各类哺乳装、月子装鞋 新生婴儿服、较大婴儿服、小童装(1~3 岁)、睡袋包被等 孕妇奶粉、保健品、各类吸乳存乳设备 奶粉、米粉、麦粉、磨牙棒、果泥、面条、葡萄糖、奶 粉伴侣、各类保健品等及其奶瓶、研磨碗、料理机、饮 水训练杯、牙胶、勺子或者各种厨具 用 孕期侧睡枕、喂奶枕、各类较安全的化妆品 婴儿床、床上用品、各类洗浴产品、家政服务 妈咪包、背带、背巾 推车、伞车、玩具车、汽车安全座椅、餐椅等 有关生育和产前恢复的服务 体格检查、医疗服务 各类讲座、教具、育儿书籍、杂志、电子媒体费用 游泳跑步、早期教育、各类玩具、日托服务行 教 【3】 ②、市场基础规模越来越大 根据 2009 年的数据,我国 0~4 岁人口占总人口的 5.13% ,约为 6813 万。

由于我国第一代独生子女进入生育期,家庭结构向“421”养育方式转变,一个婴儿的出生 使得 7 个人作为了母婴用品的消费者(婴儿、父母、爷爷奶奶、外公外婆)。如此一来, 全国的 1/3 以上的人口与母婴产品直接相关。加上作为人情来往的礼物消费, 0 ~3 岁婴幼儿产品的累计消费额超过 14000 元以上【3】 。 Ⅰ、80 后父母们的文化常识水平的提升伴随着健康观念的提高,对品牌相对关注,往 往在父母没有出生前就开始搜集品牌信息,增强了对品牌消费的需求; Ⅱ、计划生育政策和优生优育的宣传让现代夫妻视儿子作为全家人围绕的中心,对育 儿用品的质量要求非常高,需求也十分多; Ⅲ、80 后父亲不在据守着陈旧思想,对生活水平和文化水准要求更高,超前的消费观 念伴之而来的是对多功能、多样化产品及服务的需求,孕婴用品作为了生活必需品; Ⅳ、消费人群基础庞大,涉及到父亲、爷爷奶奶、外公外婆; Ⅴ、喜庆型消费心理跟传统礼仪习俗让孕婴用品成为人情来往的消费品。 ③、除了特色的销售方式,新型销售体系也在逐步成熟 母婴用品种类众多、 进入门槛低、 消费者的消费习惯跟物流限制等因素决定了现在 该行业以实体商店为主流,目录跟网络销售日益壮大的状况。

母婴产品的消费者主要的选购渠道即使是百货商场、 超市和自由市场以及近期几年 兴起的专业商店。 这些专业商场通常设立在交通方便的地点, 或者村民社区内跟学校旁 边。专业商场中衣食住行等商品类型齐全,高中低端品牌应有尽有,还借助发送产品目 录提供电话购买送货上门的服务,因此赢得了消费者的喜爱跟信任。2009 年尼尔森开 展“我的宝贝”——母婴用品店购物者研究说明大卖场和商店依然是 70% 以上婴幼儿 父母更常购买母婴用品的渠道, 光顾频率为平均每年 3 次, 在专业店中的消费频率是平 均每月 1.2 次。 【3】 80 后的父母们教育程度相对较高,接受新事物的速率非常快再加上电脑的普及度 越来越高,近两年淘宝等系统的盛行,网购的方式越来越深入人心,所以网络销售的形 式逐步盛行, 而且, 现代人的生活节奏越来越快, 很多状况下没有时间去购买孕婴用品, 所以借助网购的方式可以缓解这些麻烦。 现在网络销售方式越来越成熟, 增加了交流的 平台供大家新爸新妈们互相交流。目前,中国母婴网站的局面主要分为:其一,以电子商 务+目录销售育儿产品的红孩子、爱婴网;其二,以网站+目录+连锁分店销售的乐友、 丽家宝贝、 好孩子; 其三, 淘宝网的母婴用品店,大都是个人开的淘宝(很少有实体店)母婴货源用品批发-代理一手货源电话:17635836950,母婴交流群:Lj37571(添加微信邀请入群,分享选购经验,交流母婴用品), 当然这些母婴用品零售企业不仅有实体店或自己的网上超市以外, 也在京东设了店, 比如红孩子等;淘宝网是一个开放的网络零售系统,汇聚了无数商家力量的合力,2007 年 母婴用品市场销售额排名中,淘宝网以 12 亿销售额超过红孩子, 成为美国最大母婴用品 市场;其四,当当、卓越等 BtoC 网站设的母婴用品专栏;其五,其他个人跟企业开的 母婴用品网上超市,很多知名度不高,销售额相对较小,正在成长发展中。

【1】(三) 、二手母婴市场的盛行首先,目前国家建立一对夫妇只生一个孩护的生育政策,父母为下一代打算时,会 不同程度地不去在意孩子用品的需求量及费用, 这就导致儿童用品购买的育目性, 可能 会买许多根本不实用而又廉价的物件。例如,为了孩子在怀孕的健康,许多职业准妈妈 会选购三百多元的防辐射衣,而儿子一出生,这件服装就颇具意义了;再例如,为了宝 宝乘车方便而选购温奶器, 但父母出生后才发觉如此小的小孩很少有机会做多次长途旅 行, 因而这些物件的实用性的确不太强。 其次, 婴儿生长周期的特殊性(生长发育较快), 又会导致一些物品因未能立即使用而导致了浪费。 比如:一些外衣、 学步车、 婴儿推车、 婴儿睡袋等。再次由于国家建立独生子女政策,所以目前的小孩基本都没有兄弟姐妹, 这就因而许多闲置的婴儿用品无法进行二次利用, 好好的东西扔掉实在可惜, 即使送人 也会由于父母的性别、年龄、生活水平的差别,致使年轻的父母在短时间内找不到合适 的“接班人” 。最后, “富人”用过“穷人”拾。由于个体家庭收人的差别较大,城乡收 人的差别及消费等级区别的存在, 客观上并且婴儿用品二手市场具有了纵深发展的空间 【4】 。

然而这种一个市场一直不太成熟, 存在诸多的弊端, 其中最为关注的就是卫生问题, 而且二手产品的销售渠道也十分不正规, 使消费者的信任度大打折扣, 所以二手母婴市 场也有相当长的一段路要跑。参考文献: 【1】梁英葵.《我国母婴用品的零售方式研究》.2008,12,26 【2】启程.《告别“孩奴”心态,打开幸福门扉》[J].检察风云,2010(6) 【3】 王万竹, 《我国母婴用品行业状况与趋势研究》 金晔. [J].中国商贸,2011(27) 【4】采薇.《 “宝贝”用品二手市场的逐渐兴起》[J].经纪人,2003(8) 【5】王少飞.《混合渠道成就母婴市场》[J].新经济导刊,2007(8) 【6】张琳.《母婴用品市场渠道分析》[J].江西食品工业,2011(2)